【】腾讯营销洞察近日和波士顿咨询公司一起，推出了《2024中国奢侈品市场洞察报告，该报告详尽分析了中国奢侈品市场的整体状况，以及其未来的发展趋势。
消息显示，报告揭示，中国内地民众在2024年的高端商品购买计划将达成4%的总体上升。在先前五年间，他们对于全球高端市场的贡献维持了平衡状态。特别要留意的是，海外购买行为正显现出上升的态势，其中日本和韩国已经超越东南亚，转而成为第二大的海外购买地点。
在国内外购买活动的流转过程中，虽然海外购物的普及程度有所提升，但购物选择大多还是在国内做出。而且，网络信息和服务对购物者的作用持续增强，品牌在网上的平台已经变成接触消费者的关键方式。另外，品牌需要展现更多生机，购物者开始更加重视品牌如何与当前社会趋势结合，如何引领审美潮流，以及如何与本土文化进行交流。
这份报告给高端品牌带来了市场洞见。企业需重点审视中国区域，留意各类顾客的偏好转移，透彻分析同业竞争态势，充分运用国内外市场的经营资源。此外，要持续强化网点指导，持续提升品牌底蕴和产品性能，从而应对市场加速演变和顾客需求的多样化。
奢侈品行业在中国市场的发展态势，消费者购买行为呈现多样化特征，国内国际购物选择存在显著区别，品牌需要不断创新保持吸引力。