在2024年1月21日，一家知名咨询机构贝恩发布了针对中国奢侈品市场的年度报告。
根据报告，2024年，我国大陆的奢侈品销售总额预计将下降18%至20%，这一趋势主要源于消费者信心减弱、国际旅行恢复以及消费外流问题加剧。此外，贝恩咨询公司预测，2025年，我国大陆奢侈品市场的表现将与2024年保持一致。
贝恩公司的资深全球合伙人布鲁诺指出，中国内地的奢侈品市场正处在一个充满变数的时期，奢侈品牌正站在生存与变革的十字路口。预计众多品牌可能会遭遇低谷，然而，也有一些品牌能够维持增长势头。对于多数奢侈品牌来说，未来的战略重心将从扩张和涨价转向整合销售网络以及提升业绩。
海南的离岛免税购物区同样遭受了冲击，2024年的客流量和平均消费额均出现下降，这直接导致了海南离岛免税的销售额大约减少了29%。根据报告分析，海南免税市场所面临的不确定性依然持续：一方面，海南计划在2025年底实现全岛封关；另一方面，海南仍在承受着来自内地免税店扩张和周边市场争夺客源的挑战。
贝恩咨询的报告中还深入探讨了国际奢侈品的购买行为及代购市场的动向，指出到了2024年，奢侈品外流的趋势呈现了更加严重的态势。
数据显示，中国消费者在境外市场的奢侈品消费总额占比已升至约40%。具体来看，他们在欧洲的奢侈品消费金额已回升至2019年的约50%，而在亚太地区的消费额更是超过了2019年的约120%。尽管如此，境外市场的增长并未能完全抵消国内市场的下滑，结果在2024年，中国消费者在全球范围内的奢侈品消费总额大约下降了7%。